Estas últimas semanas se ha hablado mucho sobre los cambios en la Municipalidad Metropolitana de Lima a raíz del cambio de gestión. No discutiré sobre el despido masivo de trabajadores, sino del cambio de logo del "Circuito Mágico del Agua". Les presento las dos imágenes:
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| 1. Con Villarán... |
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| 2. Con Castañeda... |
¿Y cuál es el rollo? Pues que me resulta preocupante -más allá de la creatividad de los diseñadores- que se cambien los logos de manera tan aislada y sin un sentido de construir una marca para el gobierno municipal. Desde mi perspectiva, creo que existen dos errores muy puntuales: el primero es construir varios logos para un gobierno y el segundo, que existiendo -por ende- varios logos, ninguno de éstos se parezcan entre sí.
La construcción de varios logos y eslóganes de un gobierno trae consigo problemas en la comunicación gubernamental y obviamente en la construcción de un mito de gobierno porque confunden a los ciudadanos. Normalmente, los gobiernos suelen tener una marca de gobierno materializada en un logo y que asocian a una serie de políticas gubernamentales (y a una forma de gobernar específica); en ese sentido, el diseño del logo y el mensaje es una actividad de mucha importancia que debe de realizarse con un equipo de especialistas en comunicación gubernamental. Muy a pesar de mi posición en contra del anterior gobierno municipal, creo que la gestión de Villarán acertó en generar un logo propio y un mensaje polisémico ("Lima ciudad para todos").
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| 3. Logo y slogan de la gestión de Villarán. |
Si prestamos atención a las imágenes presentadas (1 y 3), nos damos cuenta que existe un control sobre los colores, las fuentes utilizadas y demás detalles gráficos (no soy especialista en diseño; pero se nota que los logos se parecen). Creo que la nueva gestión puede cambiar los logos que considere conveniente y adecuarlos a la construcción de su marca gubernamental; sin embargo, el cambio del logo del CMA me parece totalmente improvisado -ni yo utilizaría la fuente Arial para un logo-.
Resulta muy importante que la actual gestión trabaje en el cambio del logo y del mensaje, que lo haga de manera adecuada y rápida; porque ya sabemos que el punto débil de esta gestión es la comunicación. Creo que el perfil del actual alcalde (mudo) es bueno para la comunicación gubernamental; aunque la soberbia Castañeda le puede costar caro en la construcción del mito de gobierno. Si no tiene ganas de trabajar en ello, entonces que vuelva a lo anterior:
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| 4. "Construyendo". |
